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記號：佐藤卓的120個標誌設計思考

記號：佐藤卓的120個標誌設計思考

佐藤卓
麥浩斯
2024

NT$450
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記號（mark）是組織、品牌、產品或活動的門面，要能夠傳達複雜的訊息、又要獨樹一幟。每個記號的產生都是設計師聆聽顧客需求、對照社會現況，加入個人詮釋，經過反覆打磨調整而成，具有獨一無二的樣貌。

本書收錄日本平面設計大師佐藤卓從數十年設計工作中精選出的120個記號、標誌、logo作品及其核心思考，可從中一窺他將品牌的關鍵價值以視覺化語言呈現背後的設計思考脈絡。從熱賣十數年的明治牛乳包裝設計、21_21 DESIGN SIGHT的視覺識別到越後妻有大地藝術祭的標誌，都有讓人驚嘆而多變的創意視角。

作者表示，向客戶提案時，至少會提供三種依據不同的構想而做出的設計，為什麼不只提一款自信之作呢？因為「如果只提出一個選項，對方沒有討論的餘地，只能接受，這樣我覺得委託人已經徹底被排除在設計製作之外。然而，如果試著並列出不同構想的幾種設計，可以獲得各種感想、意見與質問，對話也將從中產生。」

mark除了有「印、痕跡、記號、商標」的意思，也有「汙點、傷痕」的負面意義，特意選擇「記號」為題，是持續警惕自己，檢視自己完成的記號是否有沾上汙點或傷痕，是否確實成為聯繫人與人，或人與物的媒介？透過本書豐富的案例與說明，希望能讓人覺得「設計真的很有趣」。

作者簡介
佐藤卓，平面設計師。1979年東京藝術大學設計科畢業，1981年東京藝術大學研究所課程修畢。曾任職電通廣告公司，1984年成立佐藤卓設計事務所（現更名為株式會社TSDO）。自從參與「NIKKA WHISKY PURE MALT」商品開發以來，經手的案例包括「LOTTE XYLITOL樂天木糖醇口香糖」、「明治好喝牛乳」產品包裝設計、「PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE」平面設計、「國立科學博物館」、「全國高等學校棒球錦標賽」的象徵記號等。曾擔任NHK 教育頻道【日本語遊戲】節目藝術總監、【啊！設計】綜合指導、21_21 DESIGN SIGHT館長等，跨足各領域。2018年6月，出任日本平面設計協會（JAGDA）會長。2021年獲頒紫綬褒章。著有《鯨魚在噴水。》、《塑思考》等書。興趣是衝浪與拉丁音樂。

譯者簡介
嚴可婷，東吳大學日文系畢業，曾任職書店與出版社。在誠品文具館工作期間，廣泛接觸生活器物及各類紙製品，對色彩、質材、空間的演繹頗感興趣。譯有《展覽的表裏》、《無印良品的文具》、《1+1+1的uniqlo時尚疊穿術》、《日本建築大師: 伊東豊雄．觀察記》、《住宅造園完全解剖書》等。

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